为争O2O市场 银行加速转型移动互联

• 孔方编辑部
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• 2017-05-27

    现如今，想在美团，大众点评、支付宝、微信支付等移动互联网平台得到O2O花费补助，实在已不容易。移动互联网依托烧钱补助快速发展用户的势头正渐行渐远，但银行业却悄然接过接力棒，变成“团购”生力军。

     以招商银行信用卡App“掌上生活”、浦发信用卡App“喜大普奔”为代表的一批银行信用卡App不断加大其在本地日子O2O花费中的补助投入，以此“激活用户”。

 现在很多人都用信用卡APP来买电影票，非常划算，像“格瓦拉、猫眼影片等App上的所谓优惠影片票，报价通常在40元以上，相比之下，仍是银行的活动更合算。

      在银行业内部，上一年开始不断向手机银行加码发力。本行的手机银行在用户中的装机量常常会被纳入职工的KPI查核规模。以建设银行为例，在上海浦东有些建设银行支行内，强行请求新处理借记卡事务的消费者有必要与其手机号码绑缚，借机开展手机银行的装机量。

      不少银行即将本地日子作为提高其App活跃度的主要进口。据招商银行有关人士透漏，招商银行后台大数据分析显现，就餐与看电影在刷卡花费中的频次最高，经过“饭票”与“电影票”能较为精准地提高信用卡App的使用率与用户黏性。

      但互联网人士却并不看好银行的“异业切入”。“银行业缺少互联网基因，规划开发App大多依托外包，基因彻底不同。不少银行做手机App即是为了拉动信用卡花费，没有从商户和花费者的视点出发去做。”但本年的形势呈现了奇妙的转变。在互联网资金隆冬潮以后，银行业的“雄厚资金”好像在表现后发之力。“一般的做法是，银行与商户协作，商户让利8折，剩余优惠起伏就由银行补助。”据业内人士估量，不少银行对本地日子的补助力度不会低于千万级，大多数的钱都砸在北上广等一线城市。一起，不少银行的信用卡基地也在不断调高移动互联网事务的战略地位，不只加大补助，一起在内部组成建立专职移动互联网开发与地推团队。

    据了解，招商银行已全面放开App账号注册只向本行持卡用户开放的限制。持其他银行卡的用户也可注册“掌上生活”App，使用它们推出的团购票券、电影票以及生活缴费、消费分期、理财等金融消费服务。这意味着，“掌上生活”不再单纯是一家银行的App，而是一套独立的金融消费移动互联网平台。

     可想而知，未来的银行会和支付宝，微信支付平台竞争。